近期，甘肅省博物館藝術(shù)生活館工作人員在館內(nèi)“煮”毛絨“麻辣燙”的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅。呆萌可愛(ài)的文創(chuàng)IP形象，加上工作人員幽默風(fēng)趣的互動(dòng)方式，讓甘肅省的文創(chuàng)產(chǎn)品火熱出圈。
除“甘肅麻辣燙”“西安絨饃饃”等地域性文創(chuàng)產(chǎn)品外，中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”、北京古建筑博物館的天宮藻井冰箱貼等各館文創(chuàng)產(chǎn)品也在社交媒體上掀起“流量”熱潮。這些產(chǎn)品承載了地方文化的獨(dú)特底蘊(yùn)，成為大眾了解各地文化的橋梁，推動(dòng)了地方文化的廣泛傳播。
筆者認(rèn)為，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)激活文旅消費(fèi)，是推廣地方文化的一條有效路徑，尤其對(duì)于文創(chuàng)開(kāi)發(fā)尚有空間的江山更具借鑒意義。我市雖然擁有得天獨(dú)厚的自然資源、人文景觀、非遺資源以及品種多樣的土特產(chǎn)，但在文創(chuàng)產(chǎn)品這塊相對(duì)空白。相關(guān)部門除加大對(duì)旅游業(yè)的宣傳和發(fā)展力度外，還應(yīng)在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫。一方面要做好文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)工作，將江山的民俗風(fēng)情、自然景觀、美食、非遺等元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，把地域文化進(jìn)行具象轉(zhuǎn)化，打造一批具有鮮明江山特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感；另一方面要加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)更多的人才和資本涌入這一領(lǐng)域，培育文創(chuàng)周邊玩具、文創(chuàng)手工藝品生產(chǎn)等新業(yè)態(tài)，共同推動(dòng)江山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總之，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是推動(dòng)江山文旅消費(fèi)的新興力量，更是傳遞江山文化的有力媒介，可讓江山的歷史、文化和自然之美得以更廣泛地呈現(xiàn)與傳播。
一審：楊雪
二審：徐麗蘭
三審：陸天旺
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