——寫在第六屆中國(guó)(衢州)華東旅交會(huì)暨江郎山申遺成功慶祝大會(huì)開(kāi)幕之際
江山,，人杰地靈,，山清水秀,；江山,，人文薈萃，旅游資源豐富,。
作為地處浙閩贛三省邊際的江山市,，近年來(lái)，江山市委,、市政府充分挖掘江山人文及旅游資源,，把以旅游業(yè)為主的服務(wù)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的增長(zhǎng)極,，提升以文化融入旅游工作為抓手,，緊緊圍繞“千年古道·錦繡江山”主題口號(hào)，根據(jù)“一中心三景區(qū)”的旅游業(yè)發(fā)展總體空間布局,，著力提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí),，積極借助華東旅游交易會(huì)等平臺(tái)，充分展示旅游特色,，提升旅游知名度,，拓展旅游市場(chǎng)，壯大旅游經(jīng)濟(jì),，著力打造休閑旅游勝地,，取得了令人欣喜的成績(jī)。
江山旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)近年來(lái)以25%—30%的幅度增長(zhǎng),。2009年,，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客253.87萬(wàn)人次，旅游經(jīng)濟(jì)總收入15.2億元,，分別同比增長(zhǎng)25.2%和35.7%,。今年上半年，全市共接待國(guó)內(nèi)旅游者178.41萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)總收入9.73億元,，分別同比增長(zhǎng)39.3%和43.1%；門票收入506.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.0%,。文化融入,，提升了江山旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力文化是旅游發(fā)展的核心和靈魂。江山市在推進(jìn)文化融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,，立足實(shí)際,，突出特色，深入實(shí)施文化融入城市建設(shè),、旅游產(chǎn)品,、“中國(guó)幸福鄉(xiāng)村”和特色產(chǎn)業(yè)四大工程，豐富了旅游業(yè)的文化內(nèi)涵,，大大提升了江山旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。
文化融入城市建設(shè)，不斷完善城市現(xiàn)代旅游功能,。按照“城市就是一個(gè)大景點(diǎn)”的思路,，江山市加快推進(jìn)文化融入城市建設(shè)“1348”工程，將江山區(qū)域特色文化精髓以主題雕塑,、景觀墻,、文化展示等多種形式融入公園、廣場(chǎng),、入城口等重要節(jié)點(diǎn),。在“一江兩帶”，制作了省內(nèi)最大的浮雕“古道十景”,，生動(dòng)展現(xiàn)清溪鎖鑰,、天半江郎等十大特色景點(diǎn)；在城市中心,，保護(hù)修繕了“西塘人家”古民居建筑群,，傳承千年江山古城的特色風(fēng)韻，延續(xù)城市文脈和傳統(tǒng)生活方式,；在城北新城,，修建了以“文心雕龍”為主題的文化藝術(shù)中心，充分展示優(yōu)秀民間文化,，成為江山向外推介的重要窗口,；享有“浙西第一園”美譽(yù)的須江名人公園內(nèi)，布置了大量的名人雕塑,，全面展現(xiàn)江山歷史上的名人,；在城市綠肺——西山腳下，建設(shè)了“西山健身公園”,，已成為國(guó)家級(jí)全民健身戶外活動(dòng)基地,。
文化融入“中國(guó)幸福鄉(xiāng)村”建設(shè),，不斷豐富生態(tài)休閑游線路。按照做強(qiáng),、做大,、做精的思路，江山市加快建設(shè)了一批以山水體驗(yàn),、民俗風(fēng)情,、自然景觀、文化遺存為特色的“農(nóng)家樂(lè)”產(chǎn)業(yè)基地,，打造“中國(guó)幸福鄉(xiāng)村”旅游新線路,。江郎山腳下的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)園、三卿口古瓷村的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園等地產(chǎn)出的各種時(shí)令果蔬,，讓游客愛(ài)不釋手,；碗窯村的農(nóng)家樂(lè)，已成為江山特色食文化的金字招牌,；定村村的“幸福鄉(xiāng)村游”,，讓來(lái)自上海的游客在此樂(lè)享農(nóng)家悠然生活。同時(shí),，深入挖掘蜂產(chǎn)品,、食用菌、獼猴桃,、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向拳頭旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
文化融入旅游產(chǎn)品,，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,。以清漾毛氏文化、江郎山地質(zhì)文化,、古道古鎮(zhèn)文化、江山名人文化等為重點(diǎn),，促進(jìn)自然景觀與人文景觀的有機(jī)結(jié)合,，做新做特旅游產(chǎn)品，不斷提升核心景區(qū)品位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。成功舉辦了“中國(guó)·江山毛氏文化旅游節(jié)”,，將清漾毛氏文化與清漾景區(qū)開(kāi)發(fā)保護(hù)有機(jī)融合，打響了毛氏文化品牌,。古道古鎮(zhèn)文化則完美糅合仙霞關(guān),、戴笠秘宅、廿八都古鎮(zhèn)等景區(qū),，做大景區(qū)范圍,，做深景區(qū)內(nèi)涵。
文化融入特色產(chǎn)業(yè)，不斷打造特色旅游產(chǎn)業(yè),。近年來(lái),，江山市積極支持以“4＋X”工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的各類企業(yè)建設(shè)博物館和產(chǎn)品展示中心，參與,、組織節(jié)會(huì)和大型文化活動(dòng),，切實(shí)提升產(chǎn)業(yè)文化品位和企業(yè)文化內(nèi)涵，塑造了具有鮮明個(gè)性特色的企業(yè)文化,，著力發(fā)展成為旅游景點(diǎn)型企業(yè),，打造集特色產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn),、展示,、銷售于一體的觀光購(gòu)物景點(diǎn)。
項(xiàng)目帶動(dòng),，加快了江山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
項(xiàng)目是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐,。近年來(lái)，江山市緊緊圍繞“千年古道·錦繡江山”的旅游形象和“一中心三景區(qū)”旅游發(fā)展空間布局,，按照“循序漸進(jìn),、突出重點(diǎn)、分期建設(shè)”的原則,，進(jìn)一步加快項(xiàng)目實(shí)施建設(shè)速度,、加大項(xiàng)目招商引資力度和拓展項(xiàng)目謀劃挖掘深度，切實(shí)加快旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)保護(hù),，豐富景區(qū)內(nèi)涵,，加快了江山旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
以毛氏文化為依托,，做特做精清漾景區(qū),。按照“用文化品牌提升旅游產(chǎn)品層次，以旅游項(xiàng)目展示文化內(nèi)涵”的理念,，抓住“江南毛氏發(fā)祥地,、毛澤東祖居地”的品牌效應(yīng)，扎實(shí)開(kāi)展清漾毛氏歷史文化村的保護(hù)與開(kāi)發(fā)建設(shè),，2007年至今已投資2200多萬(wàn)元,，完成毛子水故居、清漾祖宅,、清漾塔等重要文化遺產(chǎn)的修繕和清漾毛氏名人館的新建,。今年4月，又投資1860萬(wàn)元啟動(dòng)實(shí)施清漾祖祠復(fù)建與文化布展工程,，進(jìn)一步完善景區(qū)旅游功能設(shè)施配套,。
以“修舊如舊”為理念,，做古做美廿八都景區(qū)。廿八都鎮(zhèn)是國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn),、中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng),。2007年，江山編制完成了《廿八都古鎮(zhèn)保護(hù)性開(kāi)發(fā)規(guī)劃》,，并著手啟動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)保護(hù),。去年10月，投資8000多萬(wàn)元的廿八都古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)一期工程建成開(kāi)業(yè),，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)為“中國(guó)最具特色的山鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”,，可與桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、江蘇周莊等地相毗美,。目前,，一期項(xiàng)目后續(xù)工程正在抓緊推進(jìn)，二期項(xiàng)目正在抓緊謀劃,。
同時(shí),，江山還投資1500多萬(wàn)元完成了和睦彩陶文化村的保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)休閑旅游資源與保護(hù)開(kāi)發(fā)土陶傳統(tǒng)歷史文化有機(jī)結(jié)合,，中國(guó)良種馬(浙江)繁育基地也已完成投資3500余萬(wàn)元,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)江山累計(jì)投入3億多元進(jìn)行旅游項(xiàng)目建設(shè),，極大提升了核心景區(qū)的品位和檔次,。此外，仙霞關(guān)二期項(xiàng)目全面啟動(dòng),，水岸江山休閑中心,、南方安保市場(chǎng)等重大項(xiàng)目前期工作有序推進(jìn)。重點(diǎn)圍繞南門商業(yè)步行街區(qū),、市心街歷史街區(qū),、城北新城五星級(jí)大酒店、中國(guó)(江山)特工城等一批項(xiàng)目正在進(jìn)行招商推介,。這些大項(xiàng)目的謀劃,、實(shí)施，將使江山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐邁得更快,、更好。系統(tǒng)營(yíng)銷,，打響了江山旅游業(yè)品牌
近年來(lái),，江山充分借助各類營(yíng)銷渠道，全方位,、多角度加大對(duì)外營(yíng)銷推介力度,，不斷拓展旅游知名度,、美譽(yù)度和影響力。
啟動(dòng)系統(tǒng)化城市營(yíng)銷工作,，豐富完善一本宣傳推介手冊(cè),、一張城市形象VCD碟片、一張旅游導(dǎo)向圖,、一本宣傳畫冊(cè),、一套連環(huán)畫、一套“千年古道·錦繡江山”系列叢書等“六個(gè)一”營(yíng)銷載體,，并在全市重要交通節(jié)點(diǎn)全部導(dǎo)入CIS城市形象標(biāo)識(shí),。開(kāi)展專業(yè)營(yíng)銷，積極組團(tuán)參加省旅交會(huì),、華東旅交會(huì)等各類專業(yè)節(jié)會(huì),，推進(jìn)與武夷山、三清山等周邊著名景區(qū)的合作,，共同打造,、推介江山的精品旅游路線。開(kāi)展節(jié)會(huì)營(yíng)銷,，全力將“中國(guó)·江山毛氏文化旅游節(jié)”打造成全國(guó)性節(jié)會(huì),。舉行影視營(yíng)銷，積極與國(guó)內(nèi)知名影視劇組聯(lián)系來(lái)江拍攝取景等合作事宜,，并制訂扶持政策,，鼓勵(lì)開(kāi)展本土影視劇本創(chuàng)作、在江設(shè)立拍攝基地等,，通過(guò)各類影視作品將江山的秀美山川和人文特色直觀地呈現(xiàn)到觀眾面前,。抓好媒體營(yíng)銷，在央視《朝聞天下》等各級(jí)電視媒體的名牌欄目投放江山旅游形象宣傳片,，在《光明日?qǐng)?bào)》,、《浙江日?qǐng)?bào)》、中新網(wǎng)等各類知名媒體對(duì)“毛澤東祖居地在浙江江山”等進(jìn)行專題報(bào)道,，并組織了各類專業(yè)群體來(lái)江開(kāi)展系列采風(fēng)活動(dòng),。
通過(guò)各種載體、運(yùn)用多種方式開(kāi)展系統(tǒng)營(yíng)銷,，江山的知名度,、美譽(yù)度不斷擴(kuò)大，江山旅游業(yè)的品牌進(jìn)一步確立,，旅游市場(chǎng)也逐步得到拓展,。成功申遺，贏得了江山旅游“金名片”當(dāng)今的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于景區(qū)建設(shè)等硬實(shí)力的比拼,，而更加依賴于品牌的打造,。對(duì)于江山而言,，值得大書特書的就是搶抓機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取,，迎難而上,，克難攻堅(jiān)，成功地為江郎山摘得“世界自然遺產(chǎn)”這一桂冠,。
以“奇,、險(xiǎn)、神”聞名遐邇的江郎山,，素有“雄奇冠天下,，秀麗甲東南”、“神州丹霞第一奇峰”之譽(yù),，是丹霞地貌老年期的典型代表,，具有非同尋常的地質(zhì)地貌價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值和美學(xué)科學(xué)價(jià)值,，一直以來(lái)都是江山人民的驕傲,，曾吸引了自唐宋到清末的許多文人墨客薈萃于此，或駐足觀賞或砥礪品性,。2002年,，它成功躋身國(guó)家4A級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，成為八方游客夢(mèng)寐以求之地,。
2006年底,，為讓江郎山走向世界，打造江山旅游的“金名片”,，江山市積極開(kāi)展了江郎山“申遺”之旅,。在近4年時(shí)間里，按照《世界遺產(chǎn)公約操作指南》的要求,，先后編制保護(hù)規(guī)劃和申報(bào)文本,，完善基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)展景區(qū),、周邊和公路沿線環(huán)境整治等,，累計(jì)投入資金1.72億元，使江郎山景區(qū)面貌煥發(fā)出更加天然,、融洽,、和諧的光彩。
同時(shí),，江山緊緊抓住江郎山“申遺”這一契機(jī),，將推介目光瞄向了世界舞臺(tái)，進(jìn)一步提升江郎山景區(qū)在世界范圍內(nèi)的影響力和知名度,。近3年,，累計(jì)投入了1500多萬(wàn)元，對(duì)江郎山進(jìn)行品牌宣傳,、推廣和專題深度報(bào)道,，并主動(dòng)與眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名旅行社合作,，積極開(kāi)拓境內(nèi)外旅游市場(chǎng),，不斷提升江郎山的知名度和美譽(yù)度。
今年8月2日,，從巴西利亞傳來(lái)捷報(bào)——江郎山被列入《世界遺產(chǎn)名錄》,，與廣東丹霞山等“中國(guó)丹霞”共同成為中國(guó)第40項(xiàng)世界遺產(chǎn)、第8項(xiàng)世界自然遺產(chǎn),，并一舉實(shí)現(xiàn)了浙江省世界遺產(chǎn)零的突破,。
“申遺”成功的江郎山被世界矚目，品牌知名度和美譽(yù)度陡然提升,?！笆肋z”招牌成為江山的一張“金名片”，極大提升了江山旅游產(chǎn)業(yè)的品牌,，同時(shí)也必將提升江山發(fā)展旅游業(yè)的理念品味,，推動(dòng)江山、衢州旅游業(yè)在更高層次實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。
同時(shí),，江山也十分注重文化旅游對(duì)接工作，主動(dòng)深化區(qū)域合作,，加強(qiáng)對(duì)接融入,，深化區(qū)域合作。綜觀歷屆華東旅游交易會(huì),，每一屆大會(huì)都充分展示了華東旅游發(fā)展成果,，促進(jìn)華東旅游界不斷開(kāi)創(chuàng)“資源共享、市場(chǎng)共拓,、產(chǎn)品共推,、利益共贏”的新局面。
